Криптовалютный проект сотрудничает с несколькими инфлюенсерами. Видеоролики показывают хорошие результаты, вовлеченность аудитории высока, а отчет о кампании насчитывает более миллиона просмотров. У маркетинговой команды есть что показать. Но когда кто-то спрашивает, сколько людей действительно начали использовать продукт, ответ становится менее однозначным. Просмотр не говорит о том, посмотрел ли кто-то видео до конца, понял ли предложение или намеревался стать клиентом. На некоторых платформах повторные просмотры могут вносить свой вклад в общее количество просмотров. А аудитория, интересующаяся комментариями о криптовалютном рынке, не обязательно заинтересована в открытии счета, подключении кошелька или совершении транзакции. Это становится особенно важным при сравнении инфлюенсеров. Автор с 200 000 подписчиков может обеспечить впечатляющий охват, но привлекать в основном случайных зрителей. Небольшой специализированный аккаунт может привлечь меньше посетителей, но при этом охватить людей, активно изучающих рекламируемый тип продукта. Чтобы понять разницу, необходимо измерять эффективность кампании за пределами социальных сетей. Уникальные ссылки для отслеживания и целевые страницы для конкретных кампаний могут помочь определить, какие авторы привлекают релевантный трафик. Следующие вопросы касаются того, что происходит после клика: сколько посетителей завершают регистрацию, проходят верификацию, где это необходимо, пополняют счет или снова используют продукт через несколько недель? Атрибуция не всегда будет идеальной. Кто-то может узнать о бренде через инфлюенсера, самостоятельно изучить его и вернуться к нему позже через Google. Именно поэтому анализ только конверсий по последнему клику может недооценивать вклад создателя контента. Для финтех- и криптобрендов выбор инфлюенсеров должен начинаться с определения аудитории и предполагаемого действия клиента. В противном случае кампания может обеспечить значительную видимость, но при этом оставить компанию с очень небольшим количеством доказательств коммерческой ценности.

О компании VAK Marketing

VAK Marketing — это рекламное агентство, которое с 2018 года занимается продвижением блокчейн- и финтех-проектов, криптотокенов, IT-стартапов и Web3-проектов. Агентство сотрудничает с операторами iGaming, платформами, PSP и партнерскими командами, а также с биржами, кошельками, DeFi и инфраструктурными проектами в Web3, помогая основателям создавать личные бренды и демонстрировать свою экспертность на рынках.

Более подробная информация на сайте https://vakmarketing.com/ .

 A crypto project partners with several influencers. The videos perform well, engagement looks healthy, and the campaign report shows more than a million views. The marketing team has plenty to present. But when someone asks how many people actually started using the product, the answer is less straightforward. A view doesn’t tell you whether someone watched the whole video, understood the offer or had any intention of becoming a customer. On some platforms, repeat plays can contribute to the total. And an audience interested in crypto market commentary isn’t necessarily interested in opening an account, connecting a wallet or making a transaction. This becomes particularly important when comparing influencers. A creator with 200,000 followers might generate impressive reach but attract mostly casual viewers. A smaller specialist account could bring fewer visitors, yet reach people actively researching the type of product being promoted. To understand the difference, the campaign needs to be measured beyond the social platform. Unique tracking links and campaign-specific landing pages can help identify which creators drive relevant traffic. The next questions concern what happens after the click: how many visitors complete registration, pass verification where required, fund an account or use the product again several weeks later? Attribution won’t always be perfect. Someone might discover a brand through an influencer, research it independently and return later through Google. That’s why looking only at last-click conversions can also underestimate a creator’s contribution. For fintech and crypto brands, influencer selection should start with the audience and the intended customer action. Otherwise, a campaign can generate substantial visibility while leaving the company with very little evidence of commercial value.  

About VAK Marketing

VAK Marketing is an advertising agency that has been promoting blockchain and fintech projects, crypto tokens, IT startups and Web3 ventures since 2018. The agency works with iGaming operators, platforms, PSPs and affiliate teams, as well as exchanges, wallets, DeFi and infrastructure projects in Web3, and helps founders build personal brands and visible expertise in their markets.

More at https://vakmarketing.com/.